三维动画中的很多技术和创作方法都可以被应用到影视广告中，比如建模技术、摄像机的控制灯光等等。在整个创作过程中都充满了技术性，三维动画的优势有很多。

      首先.将三维动画技术应用到影视广告中，要求设计师能够分解镜头，这样才能够将些拍电影的手段直接套用到影视广告中。

      其次，只有明确完成广告角色的制作，后期工作才能顺利开展，因为很多后期工作都是围绕动画的角色展开的。

      第三，三维动画的制作很多都是来自三维空间，因为设计师可以改变摄影的角度与摄影方式，而且不论什么时候，物体与角色都是保持透明的.摄影师可以借助软件的力量轻松完成角色动作和表情的设计。

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      三维动画应用到影视广告中的具体流程如下所示:

      第一，根据所要制作的影视广告的策略,明确三维动画的设计方向.这也是决定这个动画整体风格的最为重要的一环。

      第二，要完成动画中的角色、场景、道具、灯光和色彩方面的设定，同时还要注重明确这些流程的先后顺序。

      第三,故事中还要根据所要创造的影视广告设计分镜头和脚本,以突出故事的主体。在这个环节中，一定要能够明确分镜头的数量及分镜头对应的故事情节,同时为了能够尽快完成动画设计,还要适当地刪减一些不必要的分镜头。

      第四，在设计和制作虚拟物体的时候.可以适当引入一些三维动画制作软件.这样能够保证有效利用其中的三维建模功能，而且其中还加了一些道具、场景、角色等等。采用三维动画技术能够为影视广告的拍摄节约很多的广告费用，而且这些场景模型还可以提供角色和剧本情节发展所需要的概念地方和背景，这此都可以不再用现实拍摄。

第五,在运用三维动画技术拍摄影视广告的时候，其实是采用视觉元素的功能完成相应的材质贴图，而且还赋予了作品一定的立体感。同时，还利用反射纹理、半透明等方式来表现角色的触觉视觉等一些感官上的信息。随着三维动画拍摄过程中的动画线条在不断向前推进，灯光也要相应地随之变化，以起到烘托气氛的作用。

      第六,使用三维动画拍摄影视广告的场景，要能够根据影视广告的主体，相应地将道具和角色安排到相应的背景之中。

      第七,灯光在烘托整个画面上具有很大的优势,而且还可以给观众带来定的视觉冲击力。设计师在借助三维动画设计影视广告的时候.对于灯光的设计并非是随心所欲的，而是要结合具体的剧情发展来进行相应的调整,这样才可以保证有效起到烘托气氛的作用。如果只是单纯地按照自己的主观意识变换灯光，就会脱离整个影视广告的主题，而且还会显得比较突元，无法引起受众在情感上的共鸣。

      总而言之， 在利用三维动画技术创作广告的时候，创作者一定要能够保证充分利用动画那种比较夸张的优势，以便能够保证艺术的独特风格，保证整个广告更具独创性。要想成为一支独特而且不错的广告,不但要利用三维动画技术保正其商业价值，同时还要具有定的艺术价值， 同时还要具有一定的审美性。

本文部分内容选自：三维动画技术在影视广告中的应用 艾雨露

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